從切冰箱到拆家電，長虹美菱爆了誰的料？

1年前，長虹董事長趙勇在全國媒體面前，切掉了兩臺冰箱的機身，向全行業展示冰箱的薄，告訴消費者產品質量就是企業的生命，誠信經營真材實料才能可持續發展。如今，在互聯網猛烈沖擊傳統行業的今天，很多品牌都似乎在產品質量上缺乏了一種精神，為了提升營收、企業轉型，不惜犧牲產品質量和用戶口碑。

這種不惜犧牲產品質量和用戶口碑的心態在現實中的表現，就是家電產品外觀越來越靚麗、品質卻出現不同程度的下滑、光有噱頭卻不實用的功能越來越多。這也導致一些企業視拆機評測如“洪水猛獸”：一拆，自己的產品缺點豈不是暴露無遺？

但是近日，長虹.美菱卻把自己的電視、空調、冰箱、洗衣機等產品全部交給第三方進行暴力拆機評測，并且將拆機視頻發布在當下熱門視頻平臺bilibili，再度喚醒行業對家電品質的重視。

花活整得好卻怕拆機評測？家電要淪為“快消品”？

近期，隨著雙十一大促的到來，不少家電廠商已經參與到新一輪的降價浪潮中，平日5000多元的空調，雙11賣2000元、6000元的法式冰箱，賣3000元……但是在這些降價的背后，家電產品的品質，是否也一日不如一日了呢？

以小家電行業為例，近日，上海市市場監管局公布了對液體加熱器(電燉蒸鍋、養生壺)產品的監督抽查結果，在受檢的30批次樣品中，有7批次養生壺產品不合格。此事備受業內和消費者關注。當不再重視質量和技術創新后，小家電企業往往通過把自己的產品塑造成“網紅”款，在營銷上做足功夫，至于功能是否雞肋、產品是否實用，這些已經不再是他們所考慮的問題。

這種互聯網經營思維對于家電產業的沖擊，除了大量的互聯網企業借助產業資本和風投資金，以低價、便宜搶奪家電硬件的市場蛋糕之外，并沒有在家電與用戶之間真正建立起從一錘子買賣到可持續性交易的新模式。彩電市場就是一個很好的例子，經過互聯網等品牌的“洗禮”，彩電產品售價與以往天差地別。曾經一臺55英寸的平板電視，消費者在線下至少要花7000-8000元才能買到，但現在，只需要1899元甚至更低，但是彩電市場卻是在低價中銷售額逐年下滑。彩電產品的質量也同樣不復從前，有品牌甚至在媒體的專業拆機下暴露出偷工減料的問題。

一直以來，對家電產品進行拆機評測是將家電產品最直觀地展現給消費者的有效手段。在拆機過程中，家電產品的優缺點都會直白地被鏡頭前的消費者看到。但是現在一些企業不僅害怕被拆機，而且對自己產品在拆機中暴露的缺點予以否認。當下家電行業對產品品質忽視，只想通過營銷手段使消費者盲目消費，賺取快錢的浮躁氛圍，十分令人擔憂。

百萬UP主暴力拆機 長虹美菱喚起行業初心

11月3日晚間，B站百萬UP主小白測評首發大家電拆解視頻，將長虹電視、美菱冰箱、長虹空調以及美菱洗衣機進行拆機評測。視頻中，該UP主將長虹電視內置的8K解碼芯片——MTK9950芯片;長虹熊貓懶新一級能效空調的雙排冷凝器;美菱M鮮生冰箱的輕薄機身，以及美菱洗衣機的薄機身，通過拆機的形式依次展現給屏幕前的觀眾。

今年由于疫情的緣故，中國家電市場經歷了一次嚴重打擊，行業一直處于低迷的態勢。企業銷售成績不佳，更加急于改善銷售業績，從而導致許多企業想走捷徑，忽視對自身產品品質的重視和提升。需要強調的是，產品的品質不僅是產品的質量，同時也包括產品自身蘊含的技術創新。以長虹電視和美菱冰箱為例，長虹D8K電視自推出以來，一路領跑8K市場，線上零售量在整個8K電視領域占比達90%以上;美菱發布“十分凈”冰箱不僅為自身產品帶來第三張差異化名片——美菱凈，更是為行業找到新的增長點——凈味冰箱市場。在此次拆機中，長虹美菱的硬核技術再次展現出中國制造的先進魅力。

如今，無論是電商的618大促、雙11狂歡節，還是傳統家電廠商的主戰場五一、十一，或者是各大家電品類的各種形式促銷和推廣，大家都在爭第一。因為第一的背后要么是銷量、要么金額，滿足企業的KPI考核。但是卻很少人肯下功夫進行創新，升級產品結構。而現在的消費者喜歡有格調的東西，喜愛獨一無二的發明和體驗，認可和推崇創新家電和黑科技，討厭那種大路貨、千人一面。這也是當前很多家電企業的促銷、推廣和低價，越來越乏力的關鍵所在。

而在消費者升級換代思維的主導下，高端品質家電產品的需求已經陡然上升。只有品質不怕火煉的品牌才能獲得市場的突破認可。而主流品牌的市場引導作用，則能夠進一步推動市場的鯰魚效應，在新中產階層不斷涌現的時期，獲得機遇潮水必將撲面襲來。據三季度報告數據顯示，歷來注重品質的四川長虹第三季度歸母凈利潤1.3億元，呈向好趨勢;美菱第三季度實現凈利潤8657.51萬元，同比增227.71%。長虹和美菱的利潤大幅增長，足以證明當下市場的真正需求：有差異化的新產品。

要做有差異化的新產品，就要求企業進行產品結構升級。依托創新研發，長虹與美菱毫不猶豫的走了結構轉型升級之路，借助高端產品的多元化鋪陳，品牌形成了自有的產品陣營，成氣候的創新科研體系，為前行之路注入新的動力。業內專家表示，在當前家電市場，唯有技術的突破才能給予用戶深度的關切。雙十一期間將技術成果、產品成果和盤托出，主動將真材實料曬給用戶看，把用戶當做朋友與鑒定官，品牌或將走出一條新奇而接地氣的路。